組み込みマーケティングと製品配置の概念

埋め込みマーケティング、プロダクトプレースメント、ブランドエンターテインメントはすべて、映画、テレビ、ビデオゲームなどのエンターテインメントチャネル内でのブランドの有料プレースメントを意味する用語です。広告主は、テレビ、ラジオ、印刷物などの従来の広告配置の効率と有効性についてますます懸念するようになり、製品配置などの代替アプローチに目を向けています。

基本

プロダクトプレースメントは、企業がエンターテインメント製品のプロデューサーまたはクリエーターに、そのブランドをショー、映画、またはゲームに組み込むために支払うときに発生します。プレースメントに支払われる報酬または金銭的対価の金額はさまざまであり、潜在的な聴衆とプレースメントの目立ち方によって異なります。一部のプロダクトプレースメントには、シーンまたはビジュアル内でのプロダクトのサブリミナル配置が含まれます。その他には、ブランドまたはその製品に言及する話し言葉が含まれます。

利点

2006年10月の「USAToday」の記事「Productplacement --- You Ca n't Escape It」で、Laura Petreccaは、広告主が消費者が従来の広告メッセージに鈍感になったと信じているため、製品配置の増加が起こったと述べました。彼らは、デジタルビデオレコーダーや広告ブロッカーなどのツールを使用してそれらを回避します。プロダクトプレースメントにより、ブランドは、一般的に捕らえられている間に、エンターテインメントメディアに関心のあるオーディエンスをターゲットにすることができます。

プロミネンス

プロダクトプレースメントは、何年にもわたってある程度の能力を持っています。しかし、その普及率は21世紀初頭に劇的に上昇し、プロダクトプレースメントの多くの事例を見つけずに番組や映画を見るのは困難になっています。ディレクトリ映画製作者のモーガン・スパーロックは、2011年の映画「史上最高の映画」でプロダクトプレースメントの現象を偽装しました。この映画では、プロダクトプレースメントの販売を通じて、映画を制作するために1.5ドルの予算をすべて獲得しました。したがって、ドキュメンタリーは皮肉でそのポイントを示しています。

懸念事項

製品の配置に関する消費者の主な懸念は、その煩わしさです。プロダクトプレースメントの効果は、ストーリーにおけるその微妙な影響に基づいています。視聴者がプレースメントを簡単に見つけられると、制作やブランドに悩まされる可能性があります。ジョシュタイラーは、2009年の映画「CinemaBlend.comのカップルズリトリート」のレビューで、「ギターヒーロー5」ビデオゲームの開発であるアクティビジョンからの有料の配置を満たすためだけに書かれた映画の5分間のシーンを強く批判しています。この映画は、スターのヴィンス・ヴォーンが「アップルビーズ」の名前を5回繰り返す有名なシーンなど、プロダクトプレースメントを通じて生み出された数百万ドルについて、他にも多くの否定的なレビューを受けました。